Изменение названия модуля в django admin

class Stuff(models.Model):
    class Meta:
        verbose_name = u'The stuff'
        verbose_name_plural = u'The bunch of stuff'

django admin использует app_label.title() поэтому мы можем использовать небольшой хак: подкласс str с переопределенным методом title:

class string_with_title(str):
    def __new__(cls, value, title):
        instance = str.__new__(cls, value)
        instance._title = title
        return instance

    def title(self):
        return self._title

и в итоге получаем:

class Stuff(models.Model):
    class Meta:
        app_label = string_with_title("stuffapp", "The stuff box")
        # 'stuffapp' is the name of the django app
        verbose_name = 'The stuff'
        verbose_name_plural = 'The bunch of stuff'

См. также: Rename django admin app name and breadcrumbs